Günümüz dünyasında dijital pazarlama çalışmaları işletmelerin satış-pazarlama ve marka bilinirliği faaliyetleri için hayati önem taşıyor. Her geçen gün dijital dünyaya adım atan şirket sayısının artması, markaların dijital ortamdaki rekabetini de kızıştırıyor. Sadece geleneksel yöntemler ile pazarlama çalışmalarını sürdüren işletmeler ise hem dijital rekabetten geri kalma tehlikesi ile karşı karşıya kalıyor hem de dijital pazarlamanın avantajlarından faydalanamıyorlar. Uzun lafın kısası; bir işletme sahibi iseniz online pazarlama faaliyetlerine önem vererek rakiplerinizle rekabet edebilir, markanızı geniş kitlelere duyurabilir ve dijitalde yerinizi sağlama alabilirsiniz.
Dijital Pazarlama Nedir?
Dijital pazarlama; online mecralarda ürün ve hizmetinizi tanıtabileceğiniz, geleneksel medyaya göre birçok avantajı olan ve günden güne daha fazla kişi ve işletme tarafından tercih edilen bir pazarlama yöntemidir. Kısacası dijital pazarlama internetin gelişmesi ile beraber çevrimiçi ortamda yapılan her türlü pazarlama faaliyetidir diyebiliriz.
Geleneksel pazarlama ile dijital pazarlamayı kıyasladığımız zaman birçok farklılık ile karşılaşırız.
Geleneksel Pazarlama
- TV, radyo, gazete ve açık alanlar
- Geniş kitleler
- Büyük bütçeler
- Hatırlanma oranı yüksek
- Etkileşimsiz
- Ölçümü zor
Dijital Pazarlama
- Hızlı
- Detaylı Hedefleme yapılabilir
- Düşük maliyet, daha küçük bütçe
- Optimize edilebilir
- Etkileşimli
- Ölçülebilir
Dijital pazarlama, geleneksel pazarlamaya nazaran birçok avantaja sahiptir. Bir online pazarlama kampanyasında; verilerinin ölçülebilir olması, potansiyel müşteriler için detaylı hedeflemelerde bulunabilmesi ve kampanyaya anlık optimizasyonlar sağlanabilmesi bu avantajlara örnek gösterilebilir. Bu avantajlar sayesinde çok daha düşük bütçelere çok daha fazla tüketiciye ulaşma imkanı yakalarsınız.
Dijital Pazarlamada Hangi Kanallar Kullanılır?
Dijital pazarlama faaliyetlerinde potansiyel müşterilere ulaşmak için internet, mobil cihazlar, sosyal medya ve arama motorları gibi birçok platform kullanılır. Bu platformlar için hazırladığınız kampanyalarda online pazarlama kanallarını kullanarak çeşitli stratejiler oluşturabilir ve birden çok kanal kullanarak bütünleşik dijital pazarlama kampanyaları oluşturabilirsiniz.
Dijital pazarlama kanalları:
- Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
- Arama Motoru Pazarlaması (SEM)
- İçerik Pazarlaması (Content Marketing)
- Sosyal Medya Pazarlaması (SMM)
- Satış Ortaklığı Pazarlaması (Affiliate Marketing)
- E-posta Pazarlama (E-mail Marketing)
- Mobil Pazarlama (Mobile Marketing)
SEO – Arama Motoru Optimizasyonu (Search Engine Optimization)
Web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almasını sağlayan çalışmalar bütününe Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) denir. Bu çalışmalar sonucunda optimizasyon yapılan web sitesinin, arama motoru sonuçlarında üst sıralarda görünmesi sağlanarak web sitesinin aldığı organik trafik miktarının arttırılması amaçlanır.
Temel SEO stratejileri “Site-içi Seo, Site-dışı Seo ve Teknik Seo” olmak üzere üçe ayrılmaktadır.
SEM – Arama Motoru Pazarlaması (Search Engine Marketing)
Arama motoru pazarlaması, bir işletmenin arama motoru sonuç sayfalarında görünen ücretli reklamları kullanarak ürün ve hizmetlerini pazarlama uygulamasıdır. SEM, işletmenizle alakalı kimi sözcük ve sözcük öbeklerini arayan potansiyel müşterilere bu alanda reklam verme imkanı tanır. Bu sayede reklamınızı sadece işletmenizle veya işletmenizin sunduğu hizmetlerle alakadar olan kişiler görür.
Arama motoru pazarlamacılığının en büyük gücü; reklamverenlere, satın almaya motive olmuş müşterilerin satın almaya hazır oldukları anda reklamlarının önüne çıkma şansı sunmasıdır. Bu nedenle arama motoru pazarlaması işinizi büyütmek için inanılmaz derecede etkili ve güçlü bir yoldur.
İçerik Pazarlaması (Content Marketing)
İçerik pazarlaması önceden belirlenmiş bir hedef kitleyi etkilemek, elde tutmak veya hedeflenen satın almanın gerçekleştirilmesi için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve bu içeriği kitlelere yaymaya odaklanan (blog gönderileri, e-postalar, videolar ve podcastler) stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır.
Sosyal Medya Pazarlaması (Social Media Marketing)
Çevrimiçi pazarlama kanalları arasında en etkili silahlardan biri olan sosyal medya pazarlamasını sosyal medya platformları (Instagram, Facebook, Twitter, Linkedin vs.) üzerinden gerçekleştirilen tüm reklam ve pazarlama etkinlikleri olarak tanımlayabiliriz.
Sosyal medya pazarlaması ile yapabileceklerinizin sınırını siz belirlersiniz. İsterseniz son dönemde en çok satan ürünlerinizi tanıtabilir, yerel bir marka olmak istiyorsanız marka bilinirliği arttırıcı çalışmalar yapabilir, sosyal medya platformları üzerinden kitleler oluşturup markanıza sadık marka elçileri oluşturabilirsiniz.
Satış Ortaklığı Pazarlaması (Affiliate Marketing)
Satış ortaklığı pazarlaması (Affiliate Marketing), satış ortağı olunan firmanın ürün veya hizmetlerinin satışına aracılık edildiği, performansa dayalı bir pazarlama çalışmasıdır.
Örnek olarak bir web siteniz olduğunu varsayalım. Web sitenizin banner bölümüne ürünlerini satmak istediğiniz şirketin reklam bannerını yerleştirdiniz. Bu bannera tıklayıp giden her bir müşteri eğer satın alım gerçekleştirirse, şirket tarafından size satın alım başı bir komisyon ödenir. Bu süreç bir satış ortaklığı sürecidir.
E-posta Pazarlaması (E-mail Marketing)
En etkili dijital pazarlama faaliyetlerinden biri olan email marketing kısaca; ürün, hizmet veya tanıtmak istenilen herhangi bir etkinliğin elektronik posta yolu ile potansiyel müşterilere ulaştırılmasıdır.
E-Mail pazarlaması ile ürün veya hizmetlerinize göre belirlenen hedef kitleye yönelik etkili, tanıtıcı ve bilgilendirici mailing gerçekleştirerek müşteri sadakatini sağlayabilir, satışlarınızı arttırabilirsiniz.
Mobil Pazarlama (Mobile Marketing)
Günümüzde en çok tercih edilen dijital pazarlama kanallarından biri olan mobil pazarlama, 2020 yılında da yükselişini sürdürüyor. Mobil pazarlama kısaca; SMS, sosyal medya veya mobil uygulamalar aracılığıyla mobil cihaz kullanıcısı hedef kitleye ulaşmayı amaçlayan, çok kanallı online pazarlama stratejisidir.
Çok kanallı bir pazarlama çalışması olmasının sebebi sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması gibi birçok dijital pazarlama kanalını içeriğinde bulundurmasıdır.
Sonuç
Hızla değişen ve gelişen dünyada rekabet şartları da bir o kadar hızla zorlaşıyor. Böyle bir rekabet ortamında dijital dönüşüme yatırım yapmayan işletmeler ise online pazarlamanın avantajlarından faydalanamayarak rekabette geri düşüyorlar. Fakat hala geç değil! Siz de markanız veya işletmenizle dijital dünyaya adım atın ve işinizde dijital dönüşümün avantajlarından yararlanmaya başlayın.
Sıradaki Yazı: Dijital Pazarlama Terim ve Metrikleri: Bölüm 1
Sıradaki Yazı: Dijital Pazarlama Terim ve Metrikleri: Bölüm 2
Son Yazılar
- ATL, BTL ve TTL Pazarlama Nedir?
- Instagram Messenger ile Çağ Atlıyor!
- Facebook Hesap Merkezi ile Tüm Hesaplar Bir Arada!
- Dijital Pazarlama Metrikleri ve Terimleri – Bölüm 2
- Dijital Pazarlama Terim ve Metrikleri: Bölüm 1
Dijital Pazarlama Uzmanı, Kurucu Akıllı Marka. #SosyalMedya, #teknoloji, #girişimcilik ve #inovasyon konularında konuşur ve yazarım.
Çok bilgilendirici ve faydalı bir yazı olmuş, kaleminize sağlık. Devamını da merakla bekliyorum!
Teşekkürler
Umarım bazı firmalar önemini kavrar artık bu işin ve ciddiye alırlar. Kendileri kaybediyor haberleri yok 🙂
Yorumunuz için teşekkürler.
Bu konulara uzağım ancak bu metin sayesinde bilgi sahibi oldum çok teşekkürler.takipteyim
İlginiz için teşekkürler.
Duymaya aşina olduğum ancak detaylarını bilmediğim kavramlar hakkında gayet açıklayıcı bir yazı. Elinize sağlık
Teşekkürler.
Değişen dünya formu, yuksek maliyetler, finansal dalgalanmalar ve rekabet, iş gelistirme zorlugunun katlanarak artmasına sebep oluyor. Nitekim uzun yıllar faaliyetini sürdüren firmaların bile varlığını sürdürme gayretine büründüğü bu zamanda özellikle yeni oluşumlar adına çok anlaşılır ve yol gösterici bir paylaşım.
Yorumunuz için teşekkürler.